6月18日，广州轻工集团旗下食品品牌鹰金钱在广州举行与广州塔的战略合作发布会，并同步发布鹰金钱全新品牌IP。
据介绍，此次鹰金钱与广州塔合作，致力于推动广货品牌从“美食产品”走向“城市文化符号”。而对于推出两大全新IP形象，鹰金钱方面表示，此举不仅旨在让品牌年轻化，更重要的是实现多渠道增收，打造老字号国潮差异化资产。
鹰金钱与广州塔进行战略合作
广州轻工集团表示加速老字号与新消费的融合
发布会上，广州轻工工贸集团有限公司党委委员、副总经理黄勤敏在致辞中表示，广州轻工集团将发挥老字号集群优势，全力支持鹰金钱与广州塔深化合作。黄勤敏提到，作为集团旗下历史最悠久的品牌，鹰金钱正加速老字号与新消费的融合，借力广州塔这一城市地标的流量和传播势能，实现实业与文旅IP双向赋能，推动广府文化、国潮消费突破圈层，奔赴更广阔的发展舞台。
广州市城市建设投资集团有限公司党委委员、副总经理，广州塔旅游文化发展股份有限公司党总支书记、董事长李洪涛表示，广州塔将打造国货品牌与城市IP协同发展的全新标杆，为市民游客带来沉浸式岭南文旅体验，推出可品鉴、可带走的文创好物，塑造“可带走的广州塔”城市名片，助力岭南风味拓宽市场，推动城市文化融入日常消费，实现品牌与地标双向赋能、价值共赢。
据鹰金钱方面介绍，此次联名产品涵盖休闲零食、烘焙、罐头鱼、饮料等四大品类10余款产品，通过年轻化的产品设计语言与创新视觉表达体系，实现包装形态与品牌表达的整体升级，使中华老字号以更轻盈、更时尚、更具互动感的方式贴近年轻消费群体。
“Z世代愿意为可爱IP付费”
鹰金钱试图推出IP连接年轻化消费群体
“年轻化”是此次发布会上最常被提及的词语，除了推出与广州塔的联名产品外，鹰金钱还宣布推出品牌全新的IP形象。
发布会上，鹰金钱市场运作部总经理陈义福表示，当下，IP正逐步成为重塑品牌价值的重要力量，有数据显示，2025年中国潮玩市场规模达879.7亿元，增速达21%，预测2026年中国IP潮玩市场规模将突破1101亿元，“Z世代愿意为可爱IP付费，我们要通过IP连接年轻化消费群体”。
他指出，传统罐头品牌年轻化不足，Z世代认知薄弱，推出IP是品牌焕新的核心战略，鹰金钱方面将把IP上升为品牌资产升级项目，“此举目的不仅是让品牌年轻化，更重要的是实现多渠道增收，打造老字号国潮差异化资产”。
鹰金钱两大全新IP形象为E仔与C仔。陈义福表示，该IP形象从鹰金钱的产品基因汲取灵感，融合“品质、匠心、活力、亲和”的视觉特征，以更年轻、更具互动感的表达方式，拉近品牌与消费者的距离。
陈义福向南都湾财社记者表示，在消费者传统认知里，老字号品牌往往年轻化不足，因此品牌方认为，作为一个创新企业，应该去拥抱未来，所以才下定决心推出全新IP形象。
陈义福透露，目前鹰金钱两款产品已在山姆会员制商店售卖，“一个产品是我们传统经典的豆豉鲮鱼，另一个是鲮鱼的零食。我们2024年的时候就进入了山姆，今年5月进入第二个单品”。在出海方面，陈义福表示，目前鹰金钱国内外市场营收占比均为50%，海外市场主要有欧美、东南亚、澳大利亚等。
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广州轻工集团旗下上市企业红棉股份
已收购鹰金钱公司旗下亚洲食品近40%股份
根据商务部老字号数字博物馆官网，鹰金钱品牌创立于1911年，2011年被认定为中华老字号，广州鹰金钱食品集团有限公司（下称“鹰金钱公司”）目前拥有鹰金钱、第一罐、积士佳、温泉牌和亚洲等食品饮料品牌。
广州鹰金钱食品集团有限公司隶属于广州轻工集团。2024年1月，广州轻工集团旗下上市公司红棉股份（000523.SZ）曾发布公告称，拟收购鹰金钱公司100%股权，但受红棉股份（拥有广氏菠萝啤等）与鹰金钱公司控股子公司广州市亚洲牌食品科技有限公司（下称“亚洲食品公司”）存在同业竞争等情况，红棉股份将原方案调整为收购亚洲食品39.9996%的股权。
根据红棉股份2025年财报，2025年7月，红棉股份收购亚洲食品公司39.9996%的股权，并接受鹰金钱公司表决权委托，最终红棉股份持有亚洲食品公司表决权比例为100%，亚洲食品成为红棉股份控股子公司，公司食品饮料板块增加亚洲食品业务，亚洲食品纳入公司合并报表范围。
采写：南都湾财社记者 冯家钜
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