“养宠人可能自己平时抠抠搜搜，但对毛孩子绝对舍得花钱。”这句在铲屎官圈子中广为流传的调侃，在今年618大促中得到了最直观的数据印证。
随着各大电商平台战报陆续出炉，宠物赛道再度以超预期的增长，成为整个消费大盘中最具韧性和爆发力的板块。透过这张亮眼的成绩单，一个从总量扩张迈向结构深度升级的“它经济”新时代正加速成型。
全平台高增长，宠物赛道成确定性增量引擎
今年的618，宠物消费几乎是全平台的增量贡献者。天猫618数据显示，开卖一周，宠物行业整体成交同比增长超60%，鲜朗、蓝氏、大宠爱、许翠花、MAG、小佩等超1200个品牌成交规模较去年同期翻倍。
5月27日付尾款首日，单日成交爆发系数达到此前6天日均值的5倍，低温烘焙粮品牌鲜朗首周即迈入“亿元俱乐部”，头部品牌领先优势进一步巩固。
京东宠物同样交出高含金量答卷。开门红阶段，宠物全场景消费用户增长超20%，百万成交店铺数同比增长31%，百万成交单品数同比增长100%，定制包销款爆品同比增长120%。京东宠物PLUS用户规模同比增长26%，成交额同比增长59%，高价值用户的宠物消费粘性显著增强。
抖音商城方面，宠物618波段榜单前20品牌中，金故、卫仕、麦富迪位列前三，内容电商成为宠物品牌触达新人群的重要阵地。从全平台来看，宠物消费已从“小众陪跑”跃升为今年618当之无愧的核心增长引擎。
“恩格尔系数”下降5%，消费结构进入深度升级通道
今年618宠物行业最值得关注的变化，并非总量的简单增长，而是消费结构的显著分化。一个关键指标是：天猫宠物“恩格尔系数”——主粮消费占宠物总支出的比重——同比下降了5个百分点。
这意味着，铲屎官花在“吃饱”上的钱占比越来越小，而更多预算正被分流至分龄分阶粮、功能粮、保健品、智能用品等高客单价领域。
这一趋势在细分品类中得到了充分验证。宠物烘焙粮成交额同比增幅超200%；宠物智能电器成交额同比增长28%，其中智能猫砂盆增长80%。
宠物消费正在经历从“养活”到“养好”的系统性升级，近万款新品在618前集中上架，进一步打开品类创新的空间。
有业内人士指出，当单宠消费的持续深化成为增长主驱动力，意味着市场已从单纯的养宠“宠口红利”阶段，切换至用户价值深挖的高质量增长阶段。
银发宠物经济站上风口，千亿蓝海加速打开
如果说消费结构升级是长期主线，那么今年618最出乎意料的新增爆发点，无疑是“银发宠物经济”。
随着最早一批“猫奴”“狗奴”的毛孩子集体步入中老年，针对老龄宠物的专用商品和服务迎来了现象级增长。
天猫平台数据显示，老年猫处方粮成交增长近80%，老年猫主食罐暴增超300%，老年猫狗营养膏成交同比增长超260%。
品牌端反应极为迅速：鲜朗首次推出专供7岁以上猫咪的老年猫粮，开卖即斩获超200万元成交；皇家首次为11岁以上老年猫咪推出分龄粮，迅速冲上老年猫粮热卖榜前三。
这波热度甚至蔓延至小宠异宠圈——老年兔主粮成交同比增长190%，英国品牌Burgess首战天猫618即实现近80%的环比增长。
据Euromonitor数据，全球宠物保健品市场规模预计2026年将突破100亿美元，“老龄宠物护理”正是其中增速最快的细分赛道。
业内分析认为，2015年前后国内养宠高峰中新增的庞大宠物群体，当前已集中进入7岁以上的老龄阶段，由此催生出一个覆盖处方粮、营养补充剂、慢病管理、适老化用品等在内的全链条银发宠物消费市场，其规模和潜力尚未被完全认知，很可能是“它经济”未来十年最大的结构性机会。
供应链与服务业全线响应，全场景生态加速闭环
消费升级的浪潮不仅体现在商品端，更迅速传导至服务与上游供应链。今年618期间，宠物保险成交额大涨56倍，宠物临终服务增长500%，情感化、全生命周期的服务消费开始进入主流视野。京东宠物已有超过6000名宠物医生提供在线问诊，7×24小时服务，平均8秒接诊响应，一站式养宠服务生态日趋成熟。
在供给侧，宠物用品工厂制造车间“火力全开”，订单量同比大幅攀升。有宠物食品生产企业透露，下游品牌客户订单井喷，“几乎每天都在被催单”，每天发货量保持在200吨以上。
李佳琦直播间也首次单独推出“618超宠物节”，宠物品类在大促中的存在感和专业化营销水平再上台阶。从工厂到直播间、从商品到服务，一条更高效、更柔性的宠物全产业链正在618的压力测试中加速成型。
淘宝天猫宠物行业负责人赏音的一番话，道出了这场爆发背后的本质：“市场呈现韧性增长特征，增长不再来自大规模新养宠用户增加，而是来自纵深结构升级，即单宠消费及品类结构升级。”
从吃饱到养好，从猫狗到小宠异宠，从基础主粮到处方粮、保健品、智能设备，2026年618的宠物经济账单，不仅写满了铲屎官对毛孩子深沉的情感投入，更折射出一个千亿级市场正在经历的深刻质变——当“毛孩子”老了，当需求精了，一个更成熟、更富想象空间的宠物消费新时代正全面开启。
南方+记者 黄晓韵
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